K‑CON LA 2025, 올리브영 부스에 3만 6천 명 몰렸다…미국 매장 오픈 예고

▲CJ올리브영이 150개국에서 운영 중인 글로벌몰의 매출 급증으로 미국 오프라인 매장 1호의 성공에 대한 기대감을 높였다.사진=올리브영

이슈 요약

2025년 8월 초, 미국 로스앤젤레스에서 열린 K‑CON LA 2025에서
올리브영이 단독 K‑뷰티 부스를 운영하며 이목을 집중시켰다.
총 66개 브랜드, 164개 제품을 전시한 대형 부스에는 3일간 약 3만 6천 명이 방문했고,
올리브영은 이 현장 반응을 바탕으로 2026년 미국 LA에 오프라인 매장 오픈 계획을 발표했다.

피부 진단, 자외선 차단 체험, 스타터 키트 제공 등 직접 체험 중심의 구성은
단순한 전시가 아닌, K‑뷰티를 ‘콘텐츠’로 승화시킨 사례로 평가받는다.
SNS에서도 관련 제품 후기와 해시태그가 실시간으로 공유되며
브랜드 인지도와 현장 분위기를 동시에 끌어올렸다.

 

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생각

K‑POP 축제 한복판에서 가장 긴 줄을 만든 건 아이돌이 아니라 K‑뷰티였다.
올리브영의 부스 운영은 단순한 마케팅을 넘어서
‘경험이 곧 확산’이라는 것을 정확히 보여준 장면이었다.

온라인 중심 유통에서 벗어나 현지 오프라인 매장 진출을 선언한 것도 인상적이다.
이번 K‑CON LA를 통해 한국 화장품은 단순히 ‘제품’이 아닌
‘문화 콘텐츠’로 진화하고 있다는 점을 명확히 보여줬다.

미국 내 첫 매장이 오픈된다면,
한국식 뷰티 경험을 원하는 수요층은 이미 충분히 확보된 셈이다.
이제는 K‑뷰티도 K‑콘텐츠로서 본격적인 글로벌 확장에 나설 때다.

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3줄 요약

• 올리브영, K‑CON LA 2025에서 66개 브랜드 체험형 부스 운영
• 3일간 방문자 약 36,000명 기록, 뜨거운 반응
• 미국 오프라인 매장 2026년 LA 오픈 계획 발표

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